GÓC NHÌN CHUYÊN GIA

Khi những CLB Anh dần quay lưng với các hãng cá cược trên áo đấu

197 lượt xem

Chính phủ Anh rồi sẽ theo chân Tây Ban Nha hay Italia cấm các hãng cá cược tài trợ áo đấu cho các CLB bóng đá. Nhưng trước khi quy định ấy chính thức được ban bố, bản thân các CLB cũng đang dần quay lưng với những hãng cá cược.

Nhà tài trợ đầu tiên xuất hiện trên áo đấu một CLB bóng đá tại Anh là Kettering Tyres. Không có lợi lộc nào được đổi lại với CLB này, bởi đội bóng ấy có tên Kettering Town. Họ là hai thực thể cùng địa phương. 

Kỳ chuyển nhượng mùa hè của Manchester United: Kane sẽ thay đổi hàng công… còn Ronaldo thì sao?

Kỳ chuyển nhượng mùa hè của Manchester United: Kane sẽ thay đổi hàng công… còn Ronaldo thì sao? Một mùa hè quan trọng đang chờ đợi Manchester United ở phía trước với tham vọng một lần nữa trở thành kẻ thách thức danh hiệu thật sự, với một số vị trí cần được bổ sung.

3 lý do khiến trận đấu MU gặp Wolves quan trọng vào cuối tuần này

3 lý do khiến trận đấu MU gặp Wolves quan trọng vào cuối tuần này Trận đấu cuối cùng trong mùa giải của Manchester United là gặp Wolves tại Molineux.

CLB Anh

Thời đó là tháng 01 năm 1976 và Liên đoàn Bóng đá Anh (FA) tỏ ra giận dữ. Tài trợ áo đấu bấy giờ bị nghiêm cấm, thế nên thay vì dòng thông điệp “Kettering Tyres” được in trên áo đấu, các bên đã cách điệu thành “Kettering T”. Song, cơ quan quản lý bóng đá quyền lực nhất của nước Anh vẫn hết sức nghiêm túc, hoặc cũng có thể là không có khiếu hài hước. FA không chấp nhận “Kettering T” cho dù nó rõ ràng không gợi liên tưởng gì đến ngành công nghiệp lốp xe.

15 tháng sau đó, lệnh cấm được dỡ bỏ. 45 năm về sau, một quy định hạn chế mới có lẽ sẽ được ban hành. Tài trợ cá cược đối với bóng đá Anh có giá trị 110 triệu bảng Anh hàng năm, nhưng những sửa đổi sắp được thông qua, dựa trên một bản tham luận sẽ được Bộ Số hóa – Văn hóa – Truyền thông – Thể thao Anh xuất bản vào mùa thu này. Mối quan hệ giữa bóng đá và các hãng cá cược ở Anh tuy không xấu, nhưng dường như chính phủ Anh muốn theo chân Tây Ban Nha và Italia. Họ muốn trang phục thi đấu của các đội bóng không còn mang những logo như Dafabet hay LoveBet nữa.

LoveBet

Quyền lực của những nhà tài trợ là các hãng cá cược đã không còn như xưa. Điều này được khắc họa rõ nét vừa qua, khi trong danh sách sơ tuyển cuối cùng để chọn ra nhà tài trợ áo đấu cho CLB Manchester Utd vào mùa giải tới không có lấy một công ty cá cược nào. Cuối cùng, Man Utd lựa chọn TeamViewer, một công ty IT có trụ sở tại Đức, bởi đơn giản nó “phù hợp”.

Liệu người hâm mộ có bận tâm đơn vị nào xuất hiện trên áo đấu của họ, miễn là đội bóng họ yêu thích vẫn có tiền, vẫn mua được cầu thủ và vẫn giành được các danh hiệu?” Simon Robinson, một giảng viên đại học của ngành quản lý thể thao tại trường ĐH Bedfordshire, đặt câu hỏi. Đây cũng là câu hỏi mà anh thường đặt ra trong các bài giảng của mình về chủ đề đạo đức trong việc tài trợ. 

Những nhà tài trợ cá cược thường hướng đến các thị trường châu Á và nhất là Trung Quốc, thay vì những thị trường địa phương,” Robinson cho biết. “Các bạn sẽ thấy hai con số 8 trên logo của họ bởi đó được xem là con số may mắn ở Trung Quốc. Thông qua tài trợ cho các CLB Anh cũng là cách để các hãng cá cược lẩn tránh quy định quảng cáo cờ bạc trực tiếp ở Trung Quốc.

West Ham

Hiện tại, 8 trong số 20 CLB ở Premier League đang ký hợp đồng tài trợ với các hãng cá cược. West Ham Utd được cho là kiếm về 10 triệu bảng Anh mỗi mùa từ hợp đồng với Betway, trong khi Fun88 mang đến 7,5 triệu bảng Anh hàng năm cho Newcastle Utd.

Trước đây, các hãng cá cược luôn đưa ra những lời chào mời cho các CLB nằm ngoài tốp 6 truyền thống một khoản tiền tài trợ gấp đôi so với những đơn vị không phải cá cược. Nhưng một vài CLB đã lường trước được tương lai trước khi sự can thiệp của chính phủ thật sự đến.

Aston Villa tuy không cắt đứt hoàn toàn mối quan hệ với ngành công nghiệp cá cược, nhưng họ đã đặt ra câu hỏi liệu có thể hướng đến những dự án vì cộng đồng trong khi bản thân CLB được tài trợ áo đấu bởi một hãng cá cược – cụ thể là W88. Vậy là vào tháng 6 năm ngoái, Aston Villa ký hợp đồng với Cazoo, một nhà bán lẻ xe hơi qua online. Everton cũng đặt mình vào hoàn cảnh tương tự, để rồi họ quyết định theo chân Aston Villa.

Everton

Trong một thế giới lý tưởng, chúng tôi tìm kiếm kiếm những nhà tài trợ khác nhau cho áo đấu của mình như bao CLB khác, nhưng đây là một quyết định mang tính thương mại,” Denise Barret-Baxendale, giám đốc điều hành của Everton, chia sẻ trong hội nghị thường niên của CLB được tổ chức vào tháng 01 năm 2020. Tại hội nghị này, một chủ đề được bàn bạc là liệu Everton có thể vừa thực hiện những dự án liên quan đến sức khỏe tâm thần dành cho cộng động, vừa tiếp tục gắn với nhà tài trợ cá cược SportPesa trên áo đấu của họ được hay không.

May mắn thay, với những CLB nào vẫn đang tự hỏi về một tương lai sẽ ra sao nếu quyết định rời bỏ các nhà tài trợ cá cược, họ có những con số để so sánh. Hợp đồng giữa Aston Villa và Cazoo có giá trị 12 triệu bảng Anh trong vòng 2 năm. Trong khi Everton nhận về 29 triệu bảng Anh từ hợp đồng thời hạn 3 năm cũng với đối tác này. 

Có người sẽ đặt câu hỏi: Vì sao Cazoo lại chọn bơm tiền cho hai thay vì thử nghiệm với chỉ một CLB?

Tôi không nghĩ chúng tôi có thể ký hợp đồng với hai CLB đến từ cùng một thành phố,” Alex Chesterman, người sáng lập và đồng thời là giám đốc điều hành của Cazoo, cho biết. “Cả hai CLB đều có chung chí hướng, họ được sở hữu bởi những ông chủ chấp nhận đầu tư hướng đến sự phát triển giống như chúng tôi vậy.

Ban đầu, chúng tôi định chỉ thực hiện một thương vụ đấy chứ, nhưng không thể chọn một trong hai, thế là chúng tôi chọn luôn cả hai.

Cazoo

Năm 2007, một thỏa thuận tự nguyện giữa các CLB Anh và ngành công nghiệp cá cược được ký kết, dưới sự can thiệp phần nào của chính phủ. Theo đó, các hãng cá cược được cho phép phát quảng cáo trong các sự kiện thể thao trình chiếu trên truyền hình, nhưng đổi lại, họ phải loại bỏ đi logo của mình trên những mẫu áo đấu dành cho trẻ em. 

Thời đó, câu chuyện này từng gây xôn xao tại Anh. Có ý kiến cho rằng cuộc “đổi chác” này là thiển cận. Dù thế nào đi chăng nữa, nếu không nhờ những mẫu áo đấu dành cho trẻ em nhưng có in logo nhà tài trợ, có lẽ trang phục thi đấu của Everton mùa 1997-98 sẽ vẫn tiếp tục in sai logo. Mùa giải khi ấy, một cậu bé 13 tuổi phát hiện ra một sai sót trên chiếc áo đấu Everton có in logo nhà tài trợ One2One của cậu. One2One là một công ty điện thoại, và logo của hãng xuất hiện trên áo đấu Everton dùng trong thi đấu trên nền dải màu xanh dương-trắng-vàng lần lượt từ trên xuống. Tuy nhiên, áo đấu của cậu bé kia lại bị đảo lộn dải màu, trở thành vàng-trắng-xanh dương. Cuối cùng, nhà sản xuất Umbro nhanh chóng khắc phục vấn đề. 

Trở lại với thực tại, Chesterman có hai cậu con trai, lần lượt 10 và 14 tuổi. Ông nói rằng chính động thái từ bỏ các nhà tài trợ cá cược của Aston Villa và Everton đóng vai trò quan trọng trong sự tiếp cận của Cazoo. 

Yếu tố đạo đức có sức ảnh hưởng lớn,” ông cho biết. “Chúng tôi nhìn thấy cơ hội trong bóng đá cũng như các môn thể thao khác, khi ngành công nghiệp thể thao dần rời xa khỏi sự thống trị suốt bao năm của những thương hiệu cá cược. Từ góc độ của chúng tôi, người xem thể thao đến từ mọi nhân khẩu, mọi độ tuổi, như hai cậu con trai của tôi vậy – chúng đều yêu thích thể thao – và với trẻ em trong sự kiểm soát của người lớn, cá cược là hành vi không phù hợp.

Các CLB bắt đầu nhìn thấy những phản ứng tích cực từ các CĐV. Số lượng áo đấu bán ra đạt mức kỷ lục, vì lần đầu tiên trong nhiều năm, logo của nhà tài trợ đã lại xuất hiện trên những chiếc áo đấu dành cho trẻ em. Những môn thể thao khác rồi cũng sẽ đi theo hướng này.

Bản thân các CLB nhìn thấy triển vọng hợp tác lâu dài và nhận ra vẫn còn đó nhiều nguồn doanh thu khác. Vì vậy, vấn đề giờ đây không chỉ là tìm người trả giá cao nhất để họ được quyền in tên tuổi lên áo đấu các CLB, mà còn là việc người đó là ai.

CLB Anh

Chesterman cũng tin rằng luật cấm các nhà tài trợ áo đấu là những công ty cá cược sẽ góp phần cải thiện mức độ tương tác của người hâm mộ. 

Mỗi thương hiệu có một mục tiêu riêng. Một số tìm kiếm một cú hích trong ngắn hạn, điển hình như chính các công ty cá cược nước ngoài – họ luôn tìm cách ký hợp đồng thời hạn 1 năm với các CLB, vì họ đơn giản chỉ muốn xuất hiện trên bản đồ và đến với càng đông khán giả toàn cầu càng tốt.

Nhưng đấy lại không phải là cách thức của chúng tôi. Chúng tôi cam kết hợp tác trong dài hạn, nhưng cũng như mọi hoạt động tiếp thị, bạn cần phải tư duy theo khía cạnh phát triển liên tục, thay vì chỉ đơn giản là một bức ảnh nền. Bạn muốn được nhận biết và đột phá, nhưng cũng cần phải đổi mới liên tục nếu không muốn trở nên lỗi thời và nhàn chán.

Chúng tôi đương nhiên thích tìm kiếm những CLB có thành tích tốt, nhưng đó không phải là động lực thôi thúc nhất trong mối quan hệ hợp tác. Chúng tôi cũng không phải là một đối tác phù thịnh, chỉ đối tốt với người thành công. Thật may mắn là cả hai CLB đối tác lúc này của Cazoo đều đang có mùa giải thành công. Cứ mỗi lần Everton và Aston Villa ghi được 1 bàn, chúng tôi liền quyên góp 1.000 bảng Anh cho các tổ chức “Everton in the Community” và “Aston Villa Foundation”."

Thị trường quảng cáo áo đấu ở Premier League vô cùng hấp dẫn. Mùa giải hiện tại, vẫn còn 8 CLB được tài trợ áo đấu bởi những công ty cá cược: Burnley (Lovebet), Crystal Palace (W88), Fulham (BetVictor), Leeds Utd (SBOTOP), Newcastle Utd (FUN88), Southampton (Sportsbet.io), West Ham Utd (Betway) và Wolverhampton (ManBetX). 4 CLB được tài trợ bởi những công ty trong lĩnh vực ngân hàng – tài chính: Brighton & Hove Albion (American Express), Liverpool (Standard Chartered), Sheffield Utd (Union Standard Group) và Tottenham Hotspur (AIA). 3 CLB gắn tên các thương hiệu về ô tô:  Aston Villa cùng Everton (Cazoo), và Manchester Utd (Chevrolet). 3 CLB có nhà tài trợ là những hãng hàng không hay lữ hành: Arsenal (Emirates), Leicester City (Tourism Authority of Thailand – Tổng cục Du lịch Thái Lan) và Manchester City (Etihad Airways). 1 CLB được tài trợ bởi công ty viễn thông – internet: Chelsea (Three). Và 1 CLB được tài trợ bởi thương hiệu đồ gia dụng: West Bromwich Albion (Ideal Boilers). 

CLB Anh

Dẫn đầu BXH là Manchester City với nhà tài trợ Etihad Airways và Manchester Utd với hãng xe Chevrolet. Trong khi, xếp cuối là Sheffield Utd với USG – một công ty môi giới đa tài sản toàn cầu có trụ sở đạt tại Australia nhưng đã vỡ nợ và được trao lại cho một cá nhân độc lập nhằm cứu vãn tình hình hồi tháng 7 năm ngoái, cùng với West Bromwich Albion với nhà tài trợ Ideal Boilers.  

Nhắc đến Ideal Boilers (nay đã được đổi tên thành Ideal Heating) và quan hệ tài trợ cho West Brom, đây được xem là một trong những mối liên kết thành công nhất trong lịch sử tài trợ áo đấu. 

Thỏa thuận giữa đôi bên được ký vào tháng 5 năm 2018 và được đánh dấu bằng buổi ra mắt linh vật (mascot) mang tên Boiler Man. Boiler Man xuất hiện trong trận đá sân nhà đầu tiên của West Brom trước Bolton Wanderers. Các CĐV đội khách bấy giờ đã chế giễu hình thù màu xám kỳ quái và cuồng nhiệt của linh vật này. Nhưng từ đó, một ngôi sao ra đời. 

Tôi từng làm giám đốc tiếp thị cho một CLB ở Jacksonville, Florida (Mỹ) và tôi biết mọi người đều yêu mến những linh vật,” Jo Shepherd, giám đốc tiếp thị của Groupe  Atlantic, công ty mẹ của Ideal Heating, cho biết. “Thế nên tôi mới nghĩ, tại sao không tạo ra một linh vật hài hước là một nồi hơi có chân. Ý tưởng nghe thì thật điên rồ, nhưng anh chàng này là một phát kiến tuyệt vời. Anh ấy biết nhảy múa và biết cách thu hút sự chú ý của các CĐV Bolton Wanderers. Những khán giả này sau đó chế ra những bài hát cho Boiler Man và nó bắt đầu trở nên viral (lam truyền).

Anh ấy bắt đầu trở thành một hiện tượng. BBC thậm chí còn đưa tin về linh vật này. Boiler Man lan đến tận Trung Quốc và Mỹ. Đó có thể xem là một trong những tai nạn tiếp thị tuyệt vời. Anh ấy nổi tiếng tới mức chúng tôi phải lập ra cả một tài khoản trên mạng xã hội dành riêng cho Boiler Man và bắt đầu bán ra các mặt hàng ăn theo. Đôi khi, bạn đâu thể biết được liệu thành công đó chỉ đến nhất thời hay sẽ kéo dài thật lâu. Nhưng rõ ràng, Boiler Man của chúng tôi đã duy trì được tiếng tăm. Chúng tôi để anh ấy làm trung tâm trong các chiến dịch quảng bá trên truyền hình trong suốt 18 tháng qua.

Boiler Man cũng xuất hiện trong các quảng cáo parody (nhại lại tác phẩm gốc theo cách hài hước) dựa trên tựa phim điện ảnh Ghost của năm 1990. Trong lúc nhân vật nữ chính Molly Jensen (Demi Moore thủ vai trong tác phẩm gốc) đang ngồi trước bàn xoay gốm, thay vì nam chính Sam Wheat (Patrick Swayze thủ vai trong tác phẩm gốc) xuất hiện phía sau cô, thì lại là Boiler Man. Và vì được đón nhận tích cực, Ideal Heating về sau tiếp tục cho ra mắt thêm cả Boiler Woman, xuất hiện trong một cảnh quay của tựa phim điện ảnh “An Officer and a Gentleman” của năm 1982. 

Tháng 3 vừa qua, Ideal Boilers tuyên bố họ sẽ tiếp tục tài trợ cho West Brom thêm 3 năm nữa, đồng nghĩa rằng công ty này không bị đặt nặng tương lai rất có thể phải xuống hạng của đội bóng. “Thật tuyệt khi là một phần của CLB, cho dù đội bóng có chơi ở hạng đấu nào đi chăng nữa,” Shepherd cho hay. “Chúng tôi sẽ tiếp tục dõi theo người hâm mộ trên cuộc hành trình này, họ luôn yêu mến và cổ vũ cho West Brom dù đội bóng có phải xuống hạng. Vì thế, chúng tôi thấy chẳng có vấn đề gì.

Ideal Boilers chọn West Brom vì thương hiệu chiếm một thị phần nhỏ ở vùng Midlands (Anh), cũng như CLB có chung sự hài hước như chính công ty này. “West Brom hoàn toàn phù hợp với các giá trị thương hiệu của chúng tôi,” vẫn lời từ Shepherd. “Chúng tôi muốn định vị mình là những người dẫn đầu trong lĩnh vực này, nhưng cũng không muốn quá tự cao.

Tuy nhiên, cũng có lúc mối quan hệ hợp tác trở nên chua chat. Trước khi thành lập Cazoo, Chesterman từng đứng sau Zoopla, một công ty bất động sản và từng được biết tới thông qua việc tài trợ cho chính West Brom. Chesterman đã có lúc bất bình trước màn ăn mừng của Nicolas Anelka sau khi anh ghi bàn vào lưới West Ham vào tháng 12 năm 2013. Khi đó, tiền đạo người Pháp đã ăn mừng theo kiểu “quenelle” với một tay chỉ xuống và tay còn lại chạm vào phần vai tay kia. Đã từ lâu, cử chỉ này được nhìn nhận là thể hiện thông điệp của chủ nghĩa bài Do Thái. 

Anelka

Hành động của Anelka sau đó bị lên án ở nước Anh và anh bị cấm thi đấu 5 trận. Để tránh liên lụy hình ảnh, Chesterman quyết định cắt hợp đồng với West Brom. Cũng có nhiều bài báo từng cho rằng Chesterman và Zoopla cố chi phối CLB khi đề nghị West Brom nên cấm Anelka thi đấu. 

Đúng là những lời bịa đặt,” Chesterman sau này cho biết. “Chúng tôi chỉ muốn làm những gì tốt nhất cho thương hiệu của mình và chúng tôi đã hoàn toàn được minh oan. FA mở một cuộc điều tra và trong suốt giai đoạn đó, West Brom nên làm điều đúng đắn và có lẽ không nên để Anelka ra sân.

Trong khi đó, với tư cách là một nhà nghiên cứu, Robinson lại có một mối bận tâm khác. Anh lo ngại rằng lệnh cấm các hãng cá cược tài trợ áo đấu sẽ khiến những vết sẹo tài chính ở các CLB càng trở nên sâu sắc hơn. “Everton đang làm rất tốt trong việc tiếp cận cộng đồng và đóng góp vào mặt trận sức khỏe tâm thần. Do đó, họ mới quyết định rời bỏ một nhà tài trợ cá cược,” Robinson nói. “Nhưng nếu giả sử bạn không có một ông chủ giàu có, liệu bạn có quyền kén chọn và quan tâm nguồn tiền đến từ đâu?

Nếu lệnh cấm được ban hành vào giai đoạn Covid vẫn còn diễn ra, rất có thể chúng ta sẽ chứng kiến một hoặc hai CLB rơi vào khủng hoảng tài chính nghiêm trọng. Điều gì sẽ xảy ra với giải đấu Championship và EFL, khi họ được Sky Bet tài trợ và cái tên ấy xuất hiện trên áo đấu của mỗi CLB? Họ sẽ bỏ đi nhà tài trợ này và càng lún sâu vào những vấn đề tài chính ở chính giải đấu? Cá nhân tôi muốn thấy bóng đá tự điều chỉnh chính nó, dựa trên sự hướng dẫn từ FIFA và từ cách nhìn nhận khía cạnh đạo đức trong việc tài trợ của họ, hơn là có sự can thiệp từ chính phủ. Một số CLB sẽ bị trói chặt tay, trong khi họ cần có khoản thu.

Tuy vậy, rất nhiều quy định rồi sẽ cần được đưa ra và điều chỉnh. Xét từ kinh nghiệm của Robinson, rất nhiều sinh viên quốc tế lẫn bản địa của anh không cảm thấy có vấn đề nếu CLB họ yêu thích có lựa chọn nhà tài trợ áo đấu là một hãng cá cược. “Tất cả họ đều cá cược trên điện thoại và nhiều khả năng, họ sẽ phản đối nếu CLB của họ có nhà tài trợ áo đấu là một thương hiệu đồ ăn nhanh. Có rất nhiều những người trẻ 18, 19 tuổi sẽ tìm đến các website cá cược của nhà tài trợ trên áo đấu đội bóng họ yêu thích.” 

Hoàng Thông Le Foot - Theo The Times

Chủ đề:

Tin tức EURO 2020

Xem thêm
Ảnh chế CH Séc vs Anh: Sterling! Có một ngàn hình Sterling
16:39 23/06/2021

Ảnh chế CH Séc vs Anh: Sterling! Có một ngàn hình Sterling

Đội tuyển Anh đã chiến thắng CH Séc theo một kịch bản mà chẳng ai thích. Đó là họ chỉ ghi đúng 1 bàn thắng, còn lại thì chẳng có pha bóng nào đáng nhớ.
Bồ Đào Nha vs Pháp: Màn phục hận của Gà Trống Gô-loa
16:19 23/06/2021

Bồ Đào Nha vs Pháp: Màn phục hận của Gà Trống Gô-loa

Trận đấu được mong chờ nhất Euro 2020 giữa Bồ Đào Nha vs Pháp sẽ diễn ra vào lúc 02h00 ngày 24/6 theo giờ Việt Nam. Hãy cùng chúng tôi điểm qua những thông tin đáng chú ý xoay quanh trận đấu này nhé!
Slovakia vs Tây Ban Nha: Cơ hội cuối cùng cho La Roja
15:30 23/06/2021

Slovakia vs Tây Ban Nha: Cơ hội cuối cùng cho La Roja

Trận đấu cuối cùng của Slovakia vs Tây Ban Nha tại bảng E Euro 2020 sẽ diễn ra vào lúc 23h ngày 23/6 theo giờ Việt Nam. Hãy cùng chúng tôi điểm qua những thông tin đáng chú ý xoay quanh trận đấu này nhé!
Cả 2 HLV Anh và CH Séc đều khen ngợi cầu thủ quyết định số phận trận đấu
14:15 23/06/2021

Cả 2 HLV Anh và CH Séc đều khen ngợi cầu thủ quyết định số phận trận đấu

Vẫn được ra sân sau muôn vàn sự chỉ trích của người hâm mộ, Raheem Sterling vào đêm qua đã khiến tất cả mọi người một lần nữa phải rút lại những lời nói của mình.

Video EURO 2020

Xem thêm